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喻学才教授的博客

真功夫从自律做起 大学问自实践得来

 
 
 

日志

 
 

水浒旅游如何创新?喻学才,2012-9-15  

2012-09-15 20:29:15|  分类: 旅游规划 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 创新,是和守旧相对待的一个概念。创新就是超越。它有很多表现形式。比如,无中生有。即规划区域历史上没有任何底蕴的,如深圳锦绣中华为代表的主题公园开发。另外一个比较常见的方式就是借题发挥。如无锡的灵山胜境。创新最大的特点就是前无古人。也就是说,无论无中生有也好,有因有创也好,一个共同的特点是要搞出了前人没有的新东西。 

自20世纪80年代梁山率先开展水浒旅游以来,水浒旅游从无到有,从小到大。到现在为止,已经在国内外小有名气了。成绩是客观存在的。其中龙头单位梁山的作用最大,也是毋庸置疑的。梁山、郓城、东平、汶上、高唐、阳谷几个水浒资源富集区于近年还成立了山东水浒联盟。这些都是进步的标志,成功的证明。

   历史的看,过去三十年的水浒旅游,由于旅游业刚刚起步,总体看来曾经存在以下三大局限:

一是在资源认识上比较局限于梁山泊的物质遗存,很难跳出梁山搞旅游。没有注意到梁山、水泊、山寨等水浒遗迹之外的水浒文化资源。属于小水浒,而非大水浒。

二是从产业发展的轨迹分析,山东的水浒旅游还没有实现产业集聚。基本上还处在围绕已有的遗迹或部分新建的主题景区组织线路常规接待游客的阶段。属于小旅游,而非大旅游。

三是水浒遗迹分布的主要相关县市基本上是各自为政,彼此实质性的联合开发、联合促销还很少实施。属于小协作,而非大协作。

针对上述三大局限,本人试图提出三大对策建议,供梁山县领导,也供山东省各相关的水浒遗产所在地的领导参考:

一,通过资源集成的途径改变从前过分依赖传统的名胜古迹资源的认识局限。鼓励广大从业人员不断学习,不断充电,打开水浒遗产的宝库,将丰富多彩的水浒文化资源转化为旅游产品。借以丰富旅游者的体验和感受。

二、针对梁山等地的水浒旅游产业化程度不高的现实,在水浒文化产业整合或曰集聚上下功夫,将水浒旅游推进到一个新的阶段即产业旅游的新阶段。目前主要是编制水浒文化产业集聚区规划,随后应将景区景点、接待设施向核心区和主要发展轴集聚,从而超越以往水浒旅游发展的小散格局。

三、针对梁山、东平、郓城、高唐、汶上等水浒资源富集区客观上存在各自为政格局,建议进一步打破行政壁垒,真正服从全省水浒旅游发展的大局。在水浒文化旅游区范围内合力营造“水浒旅游”的著名地域文化品牌。在山东范围内圣人文化品牌、滨海度假品牌、潍坊淄博民俗旅游品牌之外,打造水浒旅游品牌。

下面分别加以说明。

               一、资源集成创新

1,《水浒传》与水浒文化资源

  经过八百多年的发展演变,水浒故事不仅逐渐定型为家喻户晓的《水浒传》,而且还演绎出许许多多的水浒文化现象。有物质遗产,也有非物质遗产。

由孙玉平先生执导的、自2008年开始拍摄的《八百年水浒》是水浒文化资源集成的典范。山东水浒旅游要大力支持他的事业,他的工作具有极其重要的文化学意义和产业化意义。

水浒文化资源大体包括以下内容:

武术门。与水浒文化有关的武林各大门派、绝技、绝活等,如武功、硬功、轻功、水功、御功、梁山功夫、武林老将、武林传奇、武术名校、武林新秀、武林赛事、武林论坛等有关资料和信息。如:水浒拳、孙膑拳、宋江拳、智深拳、林冲拳、燕青拳、子午门八卦拳、武松脱拷拳。

文艺门。 与水浒人物、水浒故事、水浒文化有关的杂技、魔术、杂耍、秧歌(商河鼓子秧歌、胶州秧歌、海阳大秧歌)、舞蹈、连环画、诗词、歌谣、书法、、摄影、绳雕、线绘、潍坊风筝(水浒108将)。

戏曲门。与水浒故事、水浒人物有关的历代水浒戏剧,如:元杂剧、京剧、吕剧、柳子戏、柳琴戏、山东梆子、莱芜梆子、豫剧、太平调、四平调、枣梆(梁山)、两家弦、哈哈腔(德州)、俚曲(淄博)、花鼓戏(梁山)、一勾勾(临邑)、五音戏(淄博)、茂腔(高密)、秦腔、晋剧、川剧、南音等。

   建筑门。与水浒人物、水浒故事、水浒文化有关的历代建筑、民间传说、民间习俗、民间风情、民间歌谣、民间趣闻、民间收藏等。如水浒文化城、水浒影视城、宋江武馆、宋江怡情园、水浒文化艺术博物馆、水浒乡村博物馆、水浒兵器博物馆、水浒风情园等。

名胜景点门。 与水浒文化、水浒故事、水浒人物有关的文物古迹、名胜遗址、旅游景点、旅游商品、餐饮名吃、名酒、老字号等旅游资源、旅游设施、旅游活动、旅游服务等。

2,水浒文化资源的集成创新

资源集成就是创新。

以前我们讲水浒旅游,只知道山东梁山、东平、阳谷、郓城、高唐等一些《水浒传》中提到的主要人物或义军根据地的遗迹。现在我们则知道八百年来围绕水浒故事演绎出来的文化现象是一份十分丰富的文化遗产。既包括物质遗产,也包括非物质遗产。

传统的水浒旅游属于观光旅游,集成后的水浒旅游同时还兼有休闲、娱乐、健身、修学等多种内涵,大大丰富了此前的旅游产品的内涵,打个比方,以前只是一种产品,现在一下子变成了5种旅游产品,单位时间内所给与游客的体验和享受,其丰富程度是从前单纯的水浒遗迹观光旅游所无法比拟的。

目前这种水浒文化资源集成工作主要局限在于政府还没有进入角色。这么大的工程决不能只靠一个孙玉平先生的献身热情和事业心,而需要政府主导和支持。而尤其是如何利用这些被集成的水浒文化资源,是一篇大块文章。是未来水泊梁山的规模做大和吸引力做强的重点。

  

             二、产业集聚创新

1,旅游产业的三大要素

   景点。客源。中介。

2,旅游规划的三大研究重点

景点设计(项目规划与建设) ,市场诱导(旅行社客源组织)。旅游活动的经营组织与旅游者的接待服务。(政府管理和企业接待)

旅游经营者是沟通旅游供应和旅游需求两端的一个桥梁或纽带。旅游吸引物或曰旅游景点研究所要解决的是旅游者来“看什么”的问题。旅游市场研究主要要解决的就是“谁来看”的问题。旅游经营者所扮演的角色就是“怎么看”的问题。即组织游客消费其景点和接受其服务。

产业集聚(Industry Cluster),产业集聚是指同一产业在某个特定地理区域内高度集中,产业资本要素在空间范围内不断汇聚的一个过程。

我们今天所讨论的产业集聚主要指的是在山东省菏泽市等地思维水浒主题旅游相关产业的高度集中,与旅游发展相关的产业资本要素在此空间范围内不断汇聚这件事。

旅游产业集聚在这里主要指针对梁山、东平、阳谷等六县水浒旅游区而言,如何集中优势兵力,将旅游流、资金流吸纳到以梁山为龙头的山东水浒旅游区来。是水浒文化创新的时代课题。也是如何把孙玉平先生的《八百年水浒》从荧屏落到地上的重要凭借。

山东水浒文化产业集聚区建设必须明确核心区、支撑区和延伸区。要确定这三个层次,要根据相关县市的水浒文化资源在整个水浒中的分量来定,要根据各市县旅游业发展的历史长短来定,要根据在旅游市场上的实际影响力来定,要根据其对山东旅游的贡献度来定。

产业集聚是大趋势。是文化整合,文化创新的必然要求。

在山东,做一个水浒文化的产业集聚区规划是需要的。所谓水浒文化产业集聚区规划,不外乎要研究清楚以下问题:

  1,必须明确以水浒为主体的文化旅游产业的主体地位。这个文化产业集聚区应该是以水浒文化创意为战略支撑产业,以发挥水浒文化集聚效应为主体功能,营造和优化集聚环境,集聚创新资源,集聚文化内涵,集聚核心吸引力,集聚产业要素,整合和重构产业链,促进文化、旅游融合发展,为山东省文化建设和旅游集散地、目的地建设提供强力支撑。

 从规划的功能分析, 水浒文化的产业集聚区规划需要紧紧围绕主体产业和主体功能,提出建设核心区、支撑区、延伸区三个层次的产业区,重点是整治和修复人文生态环境,强化产业链的薄弱环节,突破持续发展的关键环节,构建加快要素集聚的载体,形成以水浒遗迹观光旅游为基础,水浒文化体验休闲为主体,水浒文化创意为战略支撑,文化服务、商务服务为补充,水浒遗产保护与文化旅游相依存,各要素产业集聚融合共生发展的新格局。

水浒文化产业集聚规划必须从全省的角度统筹安排,不能孤立地只从某个县的角度规划,因为那样做于事无补,而且有害。道理很简单,水浒文化在游客眼里,是一个整体,游客并不关心哪一块是梁山的,哪一块是东平的。哪一块是高唐的,哪一块是郓城的。游客希望看到的是真实的好看的水浒,有时间,多看一些地方,没时间,只看些重点精华的部分。

统一规划了,分区实施比较切实可行。因为我们国家受前苏联计划经济条块分割的体制毒害太深,要各个地方跳出自己的地盘去理解全局,暂时还是有困难的。但要各个地方在充分讨论的基础上,接受服从全局,就地开发管理的思路,还是可行的。

因为一旦规划,特别是产业集聚区规划,势必有核心区和支撑区、延伸区之分。如果大家不干,个个要当核心区,那就什么事情也办不成了。其实,所谓核心区、支撑区、延伸区也不是一成不变的。这世界上的万事万物都时刻在变化着。比如,假设将梁山和东平做核心区。因为梁山泊是包括山和水两块的。从水浒遗迹保护的角度考虑,也应列为核心区。。但如果这个核心区不好好经营,发展不起来。核心区不可能永远属于你。因为产业集聚区的核心区当然要看核心竞争力。如果你不能彰显你的核心竞争力,凭什么让你永远坐在龙头老大的位子上呢。因为产业集聚区概念跟纯粹旅游资源区不能等同。因为从水浒资源看,即使你是原真性十足的核心区,但并不等于您能永远保住产业集聚区的位子,正如一个贵族他虽然有贵族的头衔,有贵族的历史,但并不等于他有周边的草根族会赚钱。产业集聚更看重的是整合后的经济效益。就像没落的贵族也可能沦落为穷人一样。再打一个比方,设想一根做成龙身的吸铁石棒放在那里,如果龙头部分的磁铁磁性不强,缺少吸引力,而龙腹部分的磁性强大,则地上的铁屑自然会快速的被吸附到龙腹上去。产业集聚区的发展也是这样。并非确定了核心区就永远是核心区。

除开水浒文化主题的跨县市集聚外,梁山县还有很多非水浒类旅游资源的县内集聚,也应该加以研究和重视。

                三、区域集合创新

区域集合是一个战略概念。它指的是为了某一目标,一定文化区域内(如山东有山水圣人旅游区域;有滨海休闲度假区域;水浒文化旅游区域)的各行政区域之间的战略联盟性质的合作。如统一规划开发,统一市场营销,统一服务定价,统一旅游形象等。

统一规划开发。意思是说大家分头开发,但需要按照统一的文化区域性质的旅游规划进行。也就是说,如果省里已经组织专家编制了山东水浒文化旅游区总体规划,大家就要按照那上面的定位,各自开发。大家是一盘棋上的棋子。服从统一的目标,但各自仍有自己的自由。这样做的目的是避免无序开发,重复建设。因为旅游者是部分梁山东平的,他来山东游览水浒旅游区,希望所到之处都各有自己的特色,希望梁山、东平、郓城、阳谷、高唐所在的水浒项目不互相重复。为了便于各自保持自己的特色,打造各自的核心竞争力。而各县的旅游开发形成的合力,就是山东省水浒旅游区的核心竞争力。

统一市场营销。市场问题,就是人的问题。即要解决“谁来看”的问题。一个地方发展旅游业,将大量的游客流和资金流吸纳到景区,就是成功的标志;相反,吸引不来游客流和资金流,就是失败的标志。要吸引游客,当然首先需要建设好规划设计建设好景区。建好接待服务设施。但光这些还不够,还只解决了问题的一大半,即供给问题。即“看什么”“如何看”的问题,还没有解决“谁来看”的问题。

现在旅游市场竞争激烈。游客的目的地选择的可影响度很大。营销成功,游客流和资金流就流来了;营销不成功,游客流、资金流就流不来了。

统一市场定价。比如景区门票、酒店房价、旅游纪念品定价、导游服务价格等等,水浒文化旅游区内各县市应该统一口径。

统一旅游形象。水浒文化旅游区内各市县可以统一着装,统一景区的主要形象标志。统一服务标准,统一导游词的说法。不能这一家一个讲法,那一家一个讲法。要有规范。这样让人感觉到这个区域确实有文化。大家在大问题上讲法都是一致的。有依据的。杜绝那种导游胡编乱造,愚弄游客的做法。

由于千百年来小农经济的影响以及前苏联政治体制所遗留下来的计划经济流毒的作用,在今日中国形成了根深蒂固的各自为政的习惯。区域间同一级别的合作困难。这种意识对旅游产业创新影响极大。因为旅游者关心的是景点。他并不关心这个景点属于哪个县,那个景点属于 哪个市。这跟他没有关系。特别是资源性质相同的区域,人家只希望一口气无障碍地玩个遍。因此深望大家打破行政壁垒,在水浒文化区域内打造无障碍旅游的合作新天地。

                    (在2012中国梁山水浒文化与旅游发展高峰论坛暨旅行社合作大会上的发言。地点:梁山水泊宾馆)

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